Tiếp thị thông qua việc kết nối nhu cầu người dùng với những giá trị cộng thêm mang tính đặc quyền, từ đó, mang lại những trải nghiệm độc quyền cho hội viên thân thiết trong quá trình sử dụng sản phẩm, dịch vụ đang là cách níu chân người dùng hiệu quả và mang lợi thế cho các thương hiệu lớn, có hệ thống chuỗi tại nhiều điểm đến.