Với nhóm khách hàng thành đạt, các món đồ chỉ xa xỉ, đắt giá thôi là chưa đủ. Đẳng cấp còn được thể hiện qua việc sở hữu những món đồ độc đáo. Xu hướng muốn sở hữu "đồ độc" trong giới tinh hoa đang ngày càng trở nên phổ biến, ngay cả với loại hàng hóa có giá trị không nhỏ là bất động sản.