Trong bối cảnh TMĐT toàn cầu phát triển mạnh mẽ, doanh nghiệp (DN) Việt Nam đối mặt với thách thức từ sự bành trướng của nhà bán lẻ quốc tế, đặc biệt là tổng kho giga Trung Quốc. Điều này khiến cạnh tranh trở nên gay gắt về giá và tốc độ giao hàng, đòi hỏi sự tái định hình chiến lược cho DN TMĐT nội địa.